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遏制“三公”消费 石家庄市礼品茶市场有点“冷”

    


    燕赵都市报记者 任国省

    今年,在国家严控“三公消费”的大背景之下,高端茶消费持续不给力,新近上市的明前西湖龙井茶收购价大跌,跌幅基本都超过了三成,高的甚至拦腰砍。连年以50元至100元的速度10年涨10倍的碧螺春近十年来第一次价格出现下跌,10年涨10倍的神话就此终结。“先是高端白酒销量大幅走低,紧接着就是高端茶叶了。”石家庄佳农茶叶批发市场有关人士表示,今年高端茶销售遇冷且价格稳中趋降,不少茶商已转而主推精简包装的中端茶叶。

     价格/明前龙井“跳水”三成 碧螺春近十年来价格首降

    “今年南方各省都是暖春天气,非常适合茶树生长,春茶月初就已经到货了,现在已经大量上市了。”佳农茶叶批发市场一位商户说。近日,记者走访省会佳农、怀特等茶叶市场发现,不少茶行已挂出“春茶上市”的招牌,其中不乏西湖龙井、洞庭碧螺春等名优绿茶的身影。根据往年的经验,新茶上市价格都会有所上调,但是今年的茶叶市场有些“意外”。“今年低端茶价格略微上浮,中端茶基本持平,而高端茶则集体降价,降幅达二三成。”石家庄佳农茶叶批发市场有关人士说。一些茶叶经销商则表示,做了十几年生意,这样的情况还是第一次遇到。“去年2000多元(每斤)的高端茶叶,今年一般都在1200元左右,最高也不过1500元。”佳农茶叶批发市场一位商户表示,前年的时候,明前西湖龙井炒到6万(公斤),去年5月的茶博会上,就曾爆出高达15.6万元一公斤的春茶,甚至有人将茶叶炒到二十几万元一公斤。与往年新茶热销、天价茶叶频现的状况相比,今年龙井新茶市场行情可以用“惨淡”来形容。

    据介绍,所谓明前龙井,就是清明节之前的龙井茶,在春茶当中是品质最好、价格最高的茶叶之一。有业内人士指出,今年是西湖龙井“头茶”十年来价格首降。据报道,在西湖龙井产区,“头茶”开采首日茶农报出3500元/500g的价格,但随后价格下降,可谓一天一价,日前茶农报价才1000元/500g,价格跌超50%。

    零售价格也因需求萎缩而下调,以最早上市的“龙井43号”为例,2009年,收购价2500~2800元/斤;2010年,受“倒春寒”影响,“龙井43号”几乎全军覆没,没有价格可比较;2011年,3000元左右/斤;2012年,3200元左右/斤;今年,新茶上市,价格在2500~2800元/斤。

    除了龙井出现价格“跳水”外,连年以50元至100元的速度不断上涨的高端碧螺春,近十年来也第一次出现价格下跌。数据显示,2002年至2012年,明前碧螺春茶价格呈逐年大幅上涨态势,首批上市茶叶售价,从2002年的每斤300元,涨至去年的3000元左右,10年内价格涨了10倍。但是,今年在市场大环境影响下,上涨态势中止。3月中旬,首批上市的碧螺春实际售价为每斤2200元到2400元左右,与去年2800到3000元价格相比,跌幅超过20%。

销售/ 销量普降三到五成 商家主推中端茶

    记者走访省会茶叶市场发现,每斤300元-1000元是大部分商家春茶销售的主流价位。事实上,在成本、人工费逐年上涨的情况下,今年春茶价格不涨就是跌。

    “一般早春茶都是档次比较高的精品茶叶,价格比较高,大多是团购送礼用的,个人消费的比较少。”一位茶叶经销商表示,往年西湖龙井等高端茶刚上市时,各家生意都很红火,一些单位和个人都会选择高端茶作为礼品。而今年高端茶非常冷清,销量普遍下降三到五成。“往年一些老顾客都会预订一些头春西湖龙井,而今年至今都没有人来订货,偶尔有订货的,标准也都降低了。”一位茶叶经销商告诉记者,幸亏他今年高端龙井礼盒进得较少,否则都得砸手里。

    高端茶叶“量价齐跌”,让不少茶商改变经营策略。“不少经销商都缩减高端茶的进货量,转而主攻中低端市场。”佳农茶叶批发市场有关人士介绍。高端茶叶消费很大部分靠礼品消费来带动,今年礼品消费持续不给力,茶叶消费也很难幸免。很多商户就将精力放在中端茶上面,推出一些包装简单,价格适中的茶叶。记者在走访中发现,往年那些绸缎外衣、仿实木盒子、青瓷容器等类型的高端礼盒少了踪影,铁质、纸质、布质、塑料盒占了大多数,价格也便宜了很多。“像这样的礼盒进价一般在十几元,像往年那种大几十元的礼盒今年进得少多了。”一位茶叶经销商说。

分析/ “量价齐跌”缘于“三公消费”被遏制?

    “卖不动的原因,主要是因为礼品茶市场大幅缩减。”对于高端茶叶市场量价齐跌的原因,不少茶叶经销商表示“形势不好”、“卡得严”。“事实上,中央遏制‘三公’消费,反对铺张浪费等规定的出台,使得礼品茶订单少了许多。高端茶叶市场萎缩在春节期间就已经开始显现,今年春节期间的茶叶就不像往年那么好卖。”一名茶叶经销商说。清明节前采制的头茬茶叶,因为受虫害侵扰少,芽叶细嫩,都是茶叶中上档次的。在国家严控“三公消费”的大背景下,高端茶叶这样的礼品类消费,受到影响也是在所难免的。

    不过,业内人士表示,今年高端茶叶市场“量价齐跌”也不单单是中央遏制“三公”消费。“原因是多方面的,其中气候也是一个重要因素。”佳农茶叶批发市场有关人士介绍,今年各产茶区气温回升较快,头茶生长迅速,使得许多地方春茶供应量猛增,加之高端茶叶本身就存在价格虚高的情况,价格下降也是必然的。同时,经济不景气,不少单位采购茶叶的成本也进行了下调。多种因素叠加在一起,就导致了今年高端茶叶出现“量价齐跌”的现状。这也说明茶叶价格趋于理性,符合市场规律,同时“亲民价”也可以让消费者获得更大利益。“从今年的茶叶市场行情来看,中档价位的茶叶价格平稳。”佳农茶叶批发市场有关人士介绍,和商端茶“量价齐跌”相比,中档茶的销量反而出现增长。“现在二三百元(一斤)的茶叶卖得比较好,老百姓也都喝得起。”上述人士说。河北新闻网

【责任编辑:诚心】

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